宁波服装协会秘书长 张晓峰
作为宁波服装协会的秘书长,张晓峰是宁波服装产业、中国服交会的重要见证人之一。
第11届中国国际服装服饰交易会即将到来,张晓峰也迎来了一年中最繁忙的季节,比如今年的中国服装论坛、流行趋势发布、系列专题讲座、研讨会、时尚品牌发布秀以及各类专业性比赛、评选等事项,都需要组委会各成员单位落实操办。
每一个大的决策,每一处小的细节,都能触动张晓峰对服装产业那根敏感的神经。
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何专业展会都离不开当地产业的特色和优势,而所有产业的特色和优势的变化,又必然在协会的思考范围之内。
那么,张晓峰如何看待宁波服装的产业优势?是红帮精神?男正装品牌?是外贸加工基地,还是政府的政策引导?
张晓峰的回答是:都是,但不全是。
一年一度的中国服交会的优势和变化是什么?是规模、定位、机制、功能还是服务?
他的回答依然是:都是,但不全是。
关于宁波服装节,关于宁波服装产业,张晓峰给出了他对服装产业最真实的感言……
宁波服装优势明显
宁波服装业发展在不同时期呈现出不同的特征和优势,它是与时俱进的。
要办好服交会,必须深刻明白现今宁波服装产业最大的优势和资源:具有强大的产业集群和制造能力、具有良好的社会基础和城市信誉度、政府的高度重视、品牌的高度影响力、良好的硬件设施、先进的国际国内合作模式,还有发达的交通、商务和物流承载力。
服装产业也需要提升:宁波的服交会更应该成为服装行业的晴雨表。展会的招商也应该有更强的针对性,,做好前、中、后的服务是本届服交会重点考虑和施行的问题之一。
对外交流有了新特征
比起前几年,宁波服装产业在对外交流方面改变了一贯“自我”的作风。以往占有的明显优势地位不再明显,很多经验已在其他区域实施并产生结果,宁波企业家近年来肩上的负担似乎越来越重,既要为个人和家族保持强烈的自尊心,又要为社会和企业承担太多的责任心。
不过,有明显的迹象告诉我们:近年来,在与其他各国、各地同行业交流中,我们的企业家更多地学会了倾听、吸取和合作;向更高的梯队学习和靠近,不断纳取、消化、共进;向中、西部内地要资源,而非简单地投资和盲目地扩张。
形式简捷化、手段多样化、利益共享化将是宁波众多企业与外界交流合作的新特征。 积极应对产业裂变新时代
宁波服装产业未来的发展最关键的问题是如何引导企业家理顺战略思路。
任何一个区域的产业集群肯定是与当地的历史、经济、人文、资源紧密相连的,发展初期都是靠较为单一的优势或资源聚集在一起,逐步壮大而胜出,成为产业特色和集聚效应。
随着产业的不断发展和提升,企业间的差异性日趋明显,各自的发展诉求也呈现多样化,如果再围绕局限性很大的地方区域观念去发展,势必会影响企业的发展进程。
随着全球经济一体化的到来,如何在全球产业背景下去重新找到企业未来发展的定位,是每位企业家首要考虑的大问题,也是企业在未来重新调整战略部署的风向标。
针对这个问题,宁波服装行业协会在与市经委等组委会相关单位的交流和配合中发现,以下几方面的工作,协会还需要继续深落实。
1.作好政府帮手,对宁波现有的服装及相关企业、机构进行有效梳理、调研、夯实基础,尤其是针对若干年来倾注于外贸制造型企业及具有较强增长性的中小企业,找出几家典型企业,作为案例进行分析。
2.对正处于转型和提升期的协会会员企业单位进行正确引导和协助,帮助其转变思想观念,放弃过去的荣耀和曾经的辉煌,着眼全球和未来,重新审视现有的优势和地位,调整好新一轮竞争中企业内部的组织架构、机制和对外关系,尤其是对各个产业链环节中模式创新的辅导和探讨。
3.引导和鼓励企业加强对外合作与交流,扩大视野,拓宽胸怀,以谦逊、务实、精明的作风治理企业。
目前,在全球同一竞争舞台上,世界性的资源也日益丰富,融合、依存是未来业态中较为重要的特征之一,只有加强国际间的合作与交流,合理分工和定位,加强专业路线的培养,创新机制和模式,才能长久立于不败之地。
服交会变化最明显
从行业组织角度看来,本届服交会明显的变化或转型方向体现在以下几方面:
一是机制的变化:政府试图并努力在转变原来大包大揽、全程操办的角色和职能,改由部分委托专业机构或组织来执行承办,实现责任落实,分工明晰,管理有序,监督得力。
二是从理念到手段的全面推陈出新:从原来招商中相对“重客轻商”逐步转变为“重客更重商”。尤其是“宁波服装暨服博会万里行”,所到之处,无不刮起阵阵旋风,很多以前未参展的企业都表示出了极大的兴趣,或组团,或独立参展。
“三服一城”(服装产业、服交会、服装文化和宁波城市)的创新理念,在不到两个月的时间,在各大媒体、网站和业内广为传诵,这既能有针对性地实施异地招展招商的计划,又能很好地推广宁波服装产业及服交会,同时也将宁波深厚的城市、服饰文化与兄弟城市进行交流,真正做到“走出去、请进来”的推广战略。
三是功能的变化:由于产业区域特征较为明显,以往过多注重市场拓展和加工接单,随着产业的不断升级与转型,企业的发展路径有所不同,诉求的方向和内容也呈现出较大的差异性,这就要求展会的功能不断延伸和扩充,在产业链的其他方面加以延伸并逐渐完善,努力提升服务档次,使之逐步成为符合现代型企业、品牌公司、传播推广机构、政府、媒体及老百姓都能受益的展会。
展会现场内除了以往较为单一的展示交易功能外,还增加了诸如动态发布、流行趋势展示、系列专题讲座、纺织服装类专业人才交流等内容,这极大的丰富了展会的内容,迎合了不同受众的各种需求。
此外,海外展团及时尚女装的展出比例会大大增加,也将成为亮点之一。 外界对服交会的印象
中国服交会毕竟是个有10年历史但还在不断寻求突破和创新的展会。当前,从一些信息反馈来看,中国服交会给人留下了以下印象:
1.是业内上升速度较快、规模较大的行业展会;有强大的政府和产业基础作为后盾。
2.区域性特色明显;全国影响力有了新的提高;以男装为主,女装、童装、休闲装等百花齐放;招商对象逐渐扩大,即以吸引中外加盟商和接收订单为主,辅以外贸业务和品牌展示、行业发布。
3.对宁波的城市、商务环境、人文及创业氛围甚为认可,认为宁波是个宜居宜商的理想城市。
4.看好宁波的服装企业和企业家,他们信誉度较高;认为宁波服装可持续发展可能性很大。
6.参展品牌定位和格局日益多元,在专业规划、客户资料、信息反馈、长效合作的平台搭建上投入了巨大的人力、物力、财力,为企业挖掘商机,提高实效,成为服交会可持续发展的源泉。
政府主导 市场化运作
前些日子,张晓峰陪同宁波市委常委、副市长、服交会组委会主任余红艺前往深圳考察、参观第七届深圳服装服饰博览会。期间,市政府领导仔细考察了深圳会展中心的服务系统、指示系统及管理手段等,并就招商、陈列、展品以及品牌形象等环节给予较为中肯的评价,同时也对宁波服交会在各个环节的提升和完善作出了明确的指示和整改意见,此外,还专程考察深圳市几家著名女装企业,并表示要为宁波“阳盛阴衰”的服装行业牵线搭桥。
政府领导虚心地向兄弟城市取经、学习,并主动热情地伸出合作之手,足以证明政府对宁波服装产业的支持和关爱。
还有,在近期的一次服交会新闻发布会上,有一名记者向主办方领导提问,大概意思是:服装节作为宁波会展中的“长子”,一直是由政府直接操盘的,然而,十年过去了,昔日的婴儿已成年,政府是否还一直“喂奶”下去,何时会“断奶”?处于市场经济的初级阶段,会展业当首先投入市场经济的怀抱,作为政府,在市场经济中充当什么样的角色以及表现出什么样的职能,将来的服交会又应该是什么样子的?
“政府主导、市场化运作”,睿智而勇于创新的宁波人已经给出了很好的答案。今年的服交会,市政府积极吸纳宁波华博会议展览有限公司这家在业内享有美誉的专业机构,作为执行承办单位,同样也表明了政府对专业化运作大力支持的信号和不拘一格行政的务实风格。
服装节“不可忘却的功臣”
十年举办下来的宁波服交会,涌现了一大批优秀的专业人才,同时也提升了城市在会展业的知名度。同时,也有一大批专业人士为宁波的服装行业、会展业做出过不可磨灭的贡献。这里有几位典型的代表是可以让业内记住的:
第一位当推服装节八届元老、具体执行操办者陈国强先生。他从一个业外人士到如今拥有了中国服装协会产业经济研究所常务副所长、中国流行色协会副会长、浙江省服装行业协会副会长等头衔,以及被授予的众多名牌大学的客座教授荣誉,是与宁波服装节有着千丝万缕的联系的,他为推动宁波服装产业、会展业进入了一个高速发展的时期做出了突出贡献。
还有一位不得不提的业内人士,虽然他不是宁波人,却长期以来对宁波的服装产业及服装节付出过巨大心血,对于宁波的服交会更是倾注了他全部的智慧和热情,他就是中国服装协会副会长兼秘书长陈大鹏先生。
陈大鹏在到服装协会之前是在贸促会工作,对会展业非常精通,来到协会以后更是全身心专注于全国服装产业的发展和提升。对于宁波,陈大鹏有着说不完的感情,记得当时中国男装博览会的概念就是陈大鹏和陈国强一起提出来的,只可惜没有很好地被沿用下来。
对于赴国外参展和引进跨国采购交易,陈大鹏更是感触尤深。宁波服装业具有雄厚的产业基础和特点,将其树立为服装行业的一杆旗帜一直是陈大鹏最大的心愿。而服交会则是宁波服装产业的一面镜子。每年服装节期间的中国服装论坛、流行趋势发会等都是陈大鹏亲自督阵并主持的。同时,每年的服交会之前,组织班子总是要聆听他对宁波服交会的建设性意见和建议,宁波服交会的成长是伴随着陈大鹏等一大批国内服装行业领导及专业人士的无私奉献指导而一路走来的。
还有很多服装节“不可忘却的功臣”……
对发展服装产业的一些看法
关于中国服装产业未来的发展,张晓峰表示:虽然这是一个很宽泛的话题,但可以用最简练的语句来回答。过去的不谈了,中国服装业将来要发展得更好更快,以下几方面不得不谈。
1.建立全行业纵向管理机制,在充分发挥区域特色的基础上,合理布局、明确分工、细分要素、整合资源,做到有序规划、有效调配、有力竞争。
2.抬高企业准入门槛,防止低层次恶性化竞争。对新老企业进行全面普查和审核,对业绩不良的企业应提出整改意见,对业务渠道、劳动力成本、技术改造、能源消耗以及社会责任等方面予以评估,杜绝社会资源和民间资本的浪费和流失,必要时,要动用政府杠杆或委托专业机构受理,做好相关统计和服务工作。
3.积极引导参与国际竞争和交流,努力摆脱劣势被动局面;政府或行业协会要积极倡导企业参与国际交流与合作,减少一些互不得利的行为和负担;要为企业搭建真正的国际合作平台,要从实质上分析研究企业或品牌运作规律和模式,不急不躁,不急功近利;制订合理、科学的扶持政策,提供宽松的创业环境,这样才能真正意义上提升我国服装产业,才能有利与参与国际竞争。
4.大力改善服装产业教育现状,加强服装产业从业人员的素质培养和技能培训。 ,
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