昨晚，新浪网和分众传媒联合公布，新浪将合并分众旗下的户外数字广告业务，这项合并涉及的总资金将超过13亿美元，也是今年以来国内互联网行业最大的一次合并。
而这次合并，意味着新公司将成为收入仅次于央视的中国第二大传媒集团。
分众半数家当归新浪
据了解，被购买的分众业务包括其赖以起家的楼宇广告、框架广告以及卖场广告等业务相关的资产。这些资产占到了分众传媒全部收入的52％以及整体毛利的73％。
据协议，新浪将增发4700万普通股用于购买分众传媒部分业务，支付的价格超过13亿美元。交易将不涉及现金。
广告“大户”仅次于央视
易凯资本首席执行官王冉表示，按照分众52％的销售额计算，分众出售业务可以达到4.2亿美元，加上新浪自身2.6亿美元的销售额，新浪销售额可以达到6.8亿美元，约合50亿人民币，一举超越上海文广成为仅次于央视的中国第二大广告平台。“合并而来的业务团队将保持稳定，不会裁员。”新浪方面昨天回应说。而分众传媒将保留其互联网广告业务、影院广告业务以及传统户外广告牌业务。
分众将成新浪第一大股东
记者了解到，如果交易条件及有关审批手续完成，交易将在2009年上半年完成。
资深互联网专家吕伯望则表示，新浪发行新股票收购之后，分众总体占到了新浪股份的45.71％，照此计算江南春的分众传媒则成为新浪的第一大公司股东。
文/记者 刘伟
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