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雪花啤酒——量身定做整合创新资源的典型案例
日期:2008/5/21
华润雪花啤酒股份有限公司成立于1994年,是一家生产、经营啤酒、饮料的外商独资企业。总部设于中国北京。华润雪花啤酒从一个区域性的单一工厂,发展成为行业中的知名企业,仅用了十年的时间。目前华润雪花啤酒在中国经营超过40家啤酒厂,占有中国啤酒市场的13%份额。旗下拥有30多个区域品牌,在中国众多的市场中处于区域优势。其股东是华润创业有限公司和全球第二大啤酒集团SABMiller。雪花啤酒2007年全年广告计划约为1000万元人民币。
针对雪花啤酒希望针对性宣传推广的特定需求,共合网为其执行了独特的量身定做整合创新资源的方案,通过共合网的定制整合能力,联合一批车库资源、网吧资源,在车库门楣、车库灯箱、网吧鼠标垫、网吧贴条等特别资源阵地进行创新的广告发布,四两拨千斤见奇效。
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