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北京高端宾馆客房广告

日期：2008/6/16

一、媒体介绍 1、媒体简介客信传媒的媒体形式是一部放于高端宾馆的智能电话，话机放于宾馆床头柜。话机正上方是兰色液晶屏。屏幕中信息除可以用话机上功能键查询外，还可用手直接点击触摸查询，并且实现直接点击拨号。屏幕中的信息正是客信传媒的广告表现形式。信息栏目分四级显示，主要内容除酒店内部服务信息外，其他内容主要为客人商务出差和旅游出差常用的吃喝玩乐、交通、商务、购物等方面必需的各类商务信息（即浓缩的大黄页）。商务信息分12个大类69个子类，子类下每屏显示6条广告信息。各级信息目录及客户名称均以中英文显示，广告信息内容可容纳60个汉字，分屏显示，主要内容包括客户名称、简介、地址及电话。广告信息的更新实现远程控制，即通过一台服务器来控制、更新每个话机终端的广告信息。 2、媒体覆盖网络目前北京有三星以上酒店400多家，客房8万多套，可以覆盖到北京出差的全部高端人士；全国三星以上酒店约8000家，客房约160万套。是一个真正能把高端消费群体一网打尽的媒体。二、媒体分析 1、媒体特点 ⑴受众精准。受众大部分为入住酒店的高端商务人士，属于社会中拥有财富最多的20人群，年龄在25-65岁之间，完全具备消费能力并具有消费决定权。 ⑵主动接受。其它媒体基本为受众被动接受，对广告内容具有排斥性。而客信传媒的分类广告信息是受众必需信息，且分类清晰，检索方便，属于主动查询接受。 ⑶广告有效率高。北京旅游局调查数据显示，高端酒店客人日均消费额达600—800元，而客信传媒中相关分类广告信息正是客人经常消费的项目，所以广告信息会起到立竿见影的效果，极大提高了广告的有效率。 ⑷千人成本低。在一家拥有200间客房的三星级酒店投放一个月的信息仅需要300元，有效千人成本为41.67元，千人成本低于其他任何一种传统媒体。 ⑸地域针对性强：客户可以选择自己主要消费区域的酒店进行投放，可以是某一商圈、某一区域甚至覆盖一个或几个城市。 ⑹准确的效果监测。可以通过软件准确记录统计消费者对每个客户的点击查看及电话拨打次数，同时也可准确记录点击拨打时间。 2、受众分析媒体平台由于其精准特定的受众群体，主要是休闲观光旅游及商务旅游人士，而这些人大部分都是总经理、销售人员、总裁、财务总监、经理，也有部分政府官员和销售人员，均属于社会上收入稳定而且比较高的人群。他们的消费方向和目标也比较固定明确，消费领域主要为餐饮、保健、娱乐、交通、观光、通讯及购物方面。下面对这部分受众的主要消费范围说明如下：根据2005年9月北京旅游局对高端旅游和消费人群的调查结果显示，高端酒店人均日消费额约600～700元人民币，根据消费支出上涨因素，迄今为止这个数字会有一定的提高。这就说明受众不仅有一定的消费能力，还有确定的消费支出。 3、媒体为客户带来的回报分析：一家具有200套客房的宾馆，投入一年广告需要2400元。按北京目前酒店平均入住率70计，则每天入住280人次，一年入住102200人次。以一家人均消费150元的餐厅为例，若有5的人点击查看，点击查看的人中有2的人进行了消费，则一年可带来消费100次。按平均每次消费有3位客人计算，则每次消费为450元，则一年带来的消费收入为45000元。根据餐饮业200的利润来看，则一年投入到客信传媒2400元广告费，得到的回报是毛收入22500元。这与报纸、电视、户外等媒体动辄上万元的广告费，而广告回报往往难以预测相比，是一个可以预测效果的新媒体。四、媒体监测本媒体可以借助于软件系统，详细记录酒店客人对广告信息的查询、拨打情况。五、客户服务我们每周可以为客户更新最新广告信息六、北京地区目前安装酒店名录（截止2008年5月31日）酒店名称星级酒店名称星级神舟国际酒店准五星齐鲁饭店三星悦宏国际酒店准五星中油宾馆三星北京建设大厦四星太伟花园酒店三星景明园宾馆四星惠侨饭店三星东方文化酒店四星悦都大酒店三星建银大厦四星巴渝宾馆三星汉华国际四星北京圆山大酒店三星永兴花园四星浩年宾馆三星紫英阁宾馆三星黄河京都大酒店三星玛依塔柯酒店三星海南大厦三星松麓饭店三星颐泉山庄宾馆三星燕翔饭店三星吐哈石油三星克拉玛依大厦三星上东国际酒店三星山西大厦三星兰溪宾馆三星东方宫宵三星重庆饭店三星七、都市客信广告信息分类表一级分类二级分类一级分类二级分类美食天地京味菜肴商务快捷银行服务网点西餐邮政服务网点海鲜粤菜打字复印川菜湘菜快递服务日韩料理翻译公司淮阳菜系法律热线东北菜精品购物送礼精品综合菜系电子数码休闲娱乐商务会馆洗浴古玩字画影剧歌舞奥运专卖 SPA会所京城特产足疗保健珠宝玉器咖啡酒吧茶楼商场超市歌厅KTV 综合购物夜总会买房买车二手房经纪会展咨询新楼推荐游山玩水京郊旅游新车推荐度假村二手车是市场旅行社寻医问药大型医院著名境区大型药店博物馆特色专科运动健身球类运动保健产品健身房教育培训留学移民高尔夫语言培训游泳馆经理人培训滑雪职业培训骑马高等教育学院温泉中等技术学校体育中心智业服务投资咨询定票租车飞机火车票管理咨询汽车租赁公司公关策划长途汽车查询商务调查列车时刻查询公司注册咨询航班时刻查询市内交通查询出租车热线八、广告刊例都市客信传媒广告刊例酒店级别刊例价格首屏第二屏五星 5元终端月条 4元终端月条四星 3元终端月条 2元终端月条三星 2元终端月条 1元终端月条备注：最少投放期为一个月，最小投放数量为1家酒店。北京都市客信传媒广告有限公司联系人：段旺东电话：010-62988818 手机：13366368963 地址：北京市上地二街2号龙泉大厦B座5层邮编：100085 网址：www.hiseg.com.cn 邮箱：dwd963@126.com ,

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