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    经典案例

绿盛集团——应用创新资源的典型案例
日期:2008/5/21
杭州绿盛集团有限公司是国内传统制造业的杰出代表,其生产的“绿盛”牌牛肉干及卤味系列以其丰富的营养和纯正的口感,深受广大消费者喜爱。近几年,公司以每年翻番的速度获得了惊人发展,现有产品涵盖五个大类 100 多个品种,销售网络遍布整个中国,成为全国最大的牛肉干生产商之一,在国内休闲食品领域中处于领先地位。绿盛集团十分推崇品牌战略,把“绿盛牛肉干,优化生命能量”作为宣传广告语;品牌理念定位于:生命的质量在于运动和环保。绿盛集团全年广告投放额约为1500万元人民币左右。

    共合网通过签署绿盛集团全年广告的独家总代理协议,成为其广告总代。由于绿盛集团面对全国市场,激烈竞争,在广告投放的新颖性、精确性和整体执行方面均有高度要求,共合网采用传统媒体和创新传媒结合的策略,通过超市展架、无线资源、网络论坛等大量的创新传媒和创新型投放方式,最大限度地实现了广告效应,使绿盛集团赢得“第一网络食品”的美誉,绿盛集团的广告战略成为众多MBA教程的经典案例。

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